Une réforme se profile dans le secteur de l’optique et de l’audition. L’Assurance maladie envisage une mesure radicale : interdire toute publicité sur les dispositifs médicaux visuels et auditifs.
Audioprothèses : la publicité bientôt interdite par l’Assurance maladie ?
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Published on 1 juillet 2025 11h49
Une offensive budgétaire à visée sanitaire
Le rapport « Charges et Produits 2026 » de l’Assurance maladie, dévoilé le 27 juin 2025, secoue le secteur des soins visuels et auditifs. Dans ce document stratégique, l’organisme propose d’interdire la publicité sur les lunettes de vue et les audioprothèses, afin de freiner une dynamique jugée trop commerciale. L’objectif affiché : endiguer la consommation non médicale, encouragée par des offres promotionnelles agressives qui pèsent sur les dépenses publiques.
Ce virage s’inscrit dans la préparation du Projet de loi de financement de la Sécurité sociale (PLFSS) 2026, dont l’enjeu central reste la maîtrise des remboursements. En ligne de mire : les dérives liées à la démocratisation des aides auditives et aux dispositifs optiques, perçues comme un levier d’économies structurelles.
L’audioprothèse devenue produit d’appel
En matière d'aides auditives, les pratiques marketing ont explosé depuis l’instauration du dispositif « 100 % santé ». L’idée d’origine – favoriser l’accès aux soins pour tous – semble avoir été contournée. Selon le rapport, certaines enseignes n’hésitent plus à proposer des « black Fridays » sur des audioprothèses ou encore des cadeaux high-tech : « deux appareils auditifs achetés, un iPhone offert », illustre un exemple cité dans Le Parisien.
Ces campagnes commerciales, omniprésentes en radio, à la télévision et en affichage urbain, banalisent l’usage d’un dispositif médical réglementé. Le rapport évoque une dissociation croissante entre besoin médical réel et sollicitation marketing, créant un terrain favorable à une surconsommation coûteuse pour les complémentaires santé.
L’Assurance maladie, arbitre d’un secteur en mutation
Les propositions de l’Assurance maladie ne s’arrêtent pas à la communication. Le rapport préconise également d’espacer les conditions de remboursement des lunettes de vue pour les assurés dont la correction ne varie pas. Cette mesure viserait à responsabiliser les assurés et réduire les renouvellements perçus comme « de confort ».
En parallèle, les centres ophtalmologiques sont ciblés pour leurs dérives : actes techniques systématiques, bilans visuels non justifiés, organisations éloignées du parcours de soin coordonné. Le rapport propose des sanctions ciblées et une révision de leur statut juridique, en les inscrivant dans une logique plus stricte de santé publique.
Ces propositions devront être examinées lors du vote du Conseil de la CNAM, prévu le 3 juillet 2025. Si elles sont intégrées au futur PLFSS, elles pourraient modifier en profondeur la stratégie de communication et les modèles économiques des audioprothésistes et opticiens.
Vives tensions avec les professionnels du secteur
Du côté des professionnels, la riposte s’organise. Le Syndicat des audioprothésistes, présidé par Brice Jantzem, n’a pas encore publié de déclaration officielle sur cette proposition, mais les réactions précédentes laissent peu de doute quant à leur position. Déjà en 2024, l’organisation avait vivement contesté la taxe sur la publicité médicale, estimant qu’elle assimilait injustement leur activité à du commerce pur, alors qu’ils revendiquent un rôle de santé publique.
Ces nouvelles propositions de l’Assurance maladie pourraient être perçues comme un recul de la liberté commerciale, en contradiction avec les investissements massifs réalisés ces dernières années dans l’innovation technologique, l’accompagnement du patient et l’adaptation au vieillissement démographique.
Une réforme aux conséquences imprévisibles
Faut-il interdire la publicité des audioprothésistes pour préserver la dimension médicale du secteur ? Ou cette interdiction risquerait-elle de réduire l’accès à l’information pour des populations qui n’ont pas encore franchi le pas du dépistage auditif ?
La question reste ouverte, mais la bascule est enclenchée. D’un modèle fondé sur la promotion de l’offre, les professionnels devront peut-être bientôt s’adapter à un modèle basé sur la sobriété informative, sous contrôle de la puissance publique. Une mutation profonde, qui pourrait transformer l’économie de l’optique et de l’audition en France.