Les jeunes sont très largement exposés à la promotion des boissons alcoolisées, notamment à travers les réseaux sociaux. Dans un rapport publié en novembre 2026, Addictions France alerte sur la multiplication des publicités numériques et sur des stratégies de communication qui associent l’alcool à la fête, aux loisirs et aux moments de convivialité.
Publicité pour l’alcool : 78 % des mineurs exposés en un mois
By
Published on 5 novembre 2026 14h00
La publicité pour l'alcool fait désormais partie de l'environnement médiatique quotidien de nombreux adolescents et jeunes adultes. Selon une étude de l'Observatoire français des drogues et des tendances addictives (OFDT), citée dans le dernier rapport d'Addictions France, 78 % des mineurs déclarent avoir été exposés au marketing de l'alcool au cours du mois précédent, en ligne ou dans l'audiovisuel. Chez les jeunes majeurs, cette proportion atteint 91 %.
Une autre étude, menée par l'École des hautes études en santé publique (EHESP) en 2023, indique que 79 % des 15-21 ans déclarent rencontrer chaque semaine des publicités pour l'alcool sur ces plateformes. Pour les acteurs de la prévention, cette présence répétée soulève une question essentielle : comment sensibiliser les jeunes aux risques de l'alcool lorsque les messages promotionnels font partie des contenus qu'ils consultent régulièrement ?
Des publicités qui s'invitent dans les fils d'actualité
En cinq années d'observation, Addictions France a recensé 17 848 contenus promouvant des boissons alcoolisées sur les réseaux sociaux. L'association a également identifié 1 073 marques présentes sur ces plateformes. Cette activité ne se limite pas aux comptes officiels des fabricants. Les marques peuvent payer pour diffuser leurs publications auprès de personnes qui ne les suivent pas, en utilisant les outils de sponsorisation proposés par les plateformes.
Le rapport montre ainsi qu'une campagne publicitaire atteint en moyenne près de 470 000 personnes parmi les marques étudiées. Une seule annonce de la bière 8.6 aurait touché jusqu'à 8,6 millions d'utilisateurs. Ces campagnes peuvent donc atteindre un public bien plus large que celui qui recherche volontairement des informations sur une boisson alcoolisée. La question de l'âge des utilisateurs constitue un autre point de vigilance. Addictions France souligne que les données d'âge utilisées sur les réseaux sociaux reposent largement sur les déclarations des internautes. L'association estime que ces dispositifs ne permettent pas d'exclure totalement une exposition des mineurs à des publicités pourtant destinées à un public adulte.
Les 18-25 ans particulièrement ciblés
Les outils publicitaires permettent aux marques d'adapter leurs messages en fonction de l'âge, du sexe ou encore de la localisation des utilisateurs. Dans son étude des bibliothèques publicitaires de Meta, Addictions France relève que 72 % des annonces de Jägermeister analysées ciblent expressément les 18-25 ans. La marque de bière 8.6 privilégie de son côté, dans plus de la moitié des campagnes examinées, un ciblage orienté vers les hommes, notamment les plus jeunes. L'association considère que les stratégies de promotion numériques peuvent favoriser une initiation précoce à la consommation et encourager les consommateurs existants à boire davantage.
Fêtes, jeux-concours et convivialité : la banalisation de l'alcool
Le contenu des publicités constitue un autre sujet de préoccupation. Sur les réseaux sociaux, les messages promotionnels ne se présentent pas toujours comme des publicités traditionnelles. Ils prennent souvent la forme de vidéos courtes, de contenus esthétiques ou d'animations qui s'intègrent aux publications habituelles des utilisateurs. Le rapport souligne notamment l'utilisation des fêtes de fin d'année, des vacances et des moments de convivialité pour mettre les boissons alcoolisées en scène. Parmi les 54 publicités étudiées en détail, 18 % s'appuient sur des événements saisonniers.
Les marques utilisent également des dispositifs interactifs. Plus de 11 % des publicités de Label 5 observées par l'association reposent sur des jeux-concours ou des quiz, conçus pour attirer l'attention des internautes et les inciter à interagir avec les contenus. Ces mécanismes peuvent contribuer à présenter l'alcool comme un élément ordinaire des moments festifs. Ils ne mettent pas nécessairement en avant la consommation excessive, mais associent les boissons à des expériences positives, à la sociabilité et aux loisirs.
Un enjeu majeur de prévention
Addictions France rappelle que la consommation d'alcool reste associée à des conséquences sanitaires et sociales importantes, notamment en matière de mortalité évitable, d'hospitalisations, d'accidents de la route et de violences intrafamiliales. La prévention repose donc sur un double défi : informer les populations sur les risques de la consommation et limiter leur exposition à des messages qui valorisent les boissons alcoolisées. Or les réseaux sociaux compliquent cette démarche. Les messages de prévention y coexistent avec des campagnes promotionnelles personnalisées, susceptibles d'atteindre des audiences très importantes.
Face à cette situation, Addictions France appelle à interdire toute publicité pour l'alcool sur Internet, particulièrement sur les réseaux sociaux. Le rapport souligne une difficulté fondamentale pour la santé publique : la prévention ne peut pas reposer uniquement sur les connaissances et les choix individuels des jeunes. Elle doit aussi tenir compte de l'environnement numérique dans lequel leurs représentations et leurs habitudes se construisent.