54 % des Français, et 78 % des 18-24 ans, déclarent que la campagne « À côté de la plaque » de la Fondation Falret a modifié positivement leur perception des troubles psychiques, selon une étude CSA. Le message passe, surtout auprès des jeunes.
Santé mentale : une campagne change le regard, mais pas encore le système
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Published on 16 octobre 2026 5h42
Une campagne de communication peut-elle changer le regard porté sur trois millions de Français vivant avec un trouble psychique sévère ? L'étude d'impact CSA commandée par la Fondation Falret suggère que oui, du moins en partie. 54 % des personnes interrogées indiquent que la campagne « À côté de la plaque » a modifié positivement leur perception des troubles de santé mentale. Chez les 18-24 ans, ce chiffre grimpe à 78 %, contre 70 % pour les 25-34 ans. Seuls 2 % déclarent un effet négatif.
Le message central de la campagne est simple : Winston Churchill était bipolaire, Marie Curie dépressive, et pourtant tous deux ont accompli de grandes choses. 92 % des répondants considèrent désormais qu'il est possible de réussir sa vie malgré un trouble psychique. L'effet ne se limite pas aux publics déjà acquis : 25 % des personnes déclarant ne porter aucun intérêt au sujet affirment tout de même que leur regard a évolué positivement. Autrement dit, la sensibilisation fonctionne, même auprès des plus réticents.
Un dispositif gracieux porté par la Grande Cause nationale
La campagne, conçue avec l'agence BETC, a été retenue dans le cadre de l'appel à projets soutenant la Grande Cause nationale « Santé mentale ». Résultat : des espaces gratuits en presse, télévision et radio en octobre, permettant de toucher bien au-delà des cercles habituellement sensibilisés. Sandrine Broutin, directrice générale de la Fondation Falret, résume : « Une campagne ne guérit rien, mais elle montre que le préjugé n'est pas une fatalité. Quand on donne à voir ce que sont réellement les personnes concernées, le regard change, et vite. »
Le problème, c'est que changer le regard ne suffit pas. Les chiffres du secteur rappellent l'ampleur du défi. Les troubles psychiques constituent le premier poste de dépenses de l'Assurance maladie, pour un coût supérieur à 163 milliards d'euros par an. Pourtant, la psychiatrie ne capte que 2 à 4 % des financements de recherche. Des obstacles subsistent dans l'accès à l'emploi, au logement, aux droits et aux soins.
Passer de la reconnaissance à l'action
Les jeunes générations semblent prêtes à porter ce changement de regard. Mais reprenons : 79 % des Français se déclarent intéressés par la santé mentale, et seuls 3 % n'y portent aucun intérêt. Le terrain est donc favorable. Reste à savoir si cette dynamique peut se traduire en politiques publiques concrètes.
La Fondation Falret propose trois priorités. Premièrement, pérenniser et amplifier les campagnes de sensibilisation, dont l'impact est désormais démontré. Deuxièmement, donner de la visibilité dans le temps à l'action en santé mentale, avec une programmation pluriannuelle et des objectifs partagés et suivis publiquement : emploi, logement, accès aux soins. Troisièmement, renforcer progressivement le financement de la recherche en psychiatrie, afin de se rapprocher des standards internationaux.
Jean-Yves Larrouturou, président de la Fondation Falret, insiste : « Les Français ont montré qu'ils étaient prêts à faire évoluer leur regard. Poursuivons ensemble, associations, pouvoirs publics et acteurs de la société, cet effort de la prévention à l'autonomie. » Le message est clair : l'opinion est mûre, les jeunes en avant-garde, mais sans engagement budgétaire et sans objectifs chiffrés, la sensibilisation restera un cautère sur une jambe de bois.
Un écart entre perception et moyens
En réalité, la France consacre des sommes considérables à la prise en charge des troubles psychiques, mais investit peu dans la recherche et la prévention. Autrement dit, on soigne les conséquences, mais on néglige les causes et les solutions de long terme. Le ratio 2 à 4 % de financements de recherche pour le premier poste de dépenses de l'Assurance maladie illustre ce paradoxe.
La campagne « À côté de la plaque » montre qu'une communication bien conçue peut faire bouger les lignes, surtout auprès des jeunes. Mais elle montre aussi que la bataille culturelle ne suffit pas. Il faut désormais transformer cette sensibilisation en actions mesurables.